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今日头条本想独立发展 最后要投奔阿里?

发布时间:2018-07-26 02:02编辑:admin浏览(107)

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      今日头条将跟阿里巴巴“联姻”的消息在上周被引爆。消息人士指出,今日头条将在本轮融资中对抖音进行分拆。并在新一轮的融资中引入阿里巴巴,届时云峰基金将代表阿里投资今日头条,阿里巴巴更是会直接对分拆后的抖音进行投资。

      今日头条跟阿里巴巴的“联姻”可以说是出乎意料。因为两者并没有什么交集,一个做内容一个做电商。今日头条来讲首先是并不缺钱,其次体量上则是一只无比强大的“独角兽”,估值超过400亿美元,跟美团和滴滴号称TMD。

      不过从深层次上看,今日头条选择跟阿里巴巴合作主要是来自腾讯的压力,而阿里巴巴看上今日头条也是看上了起作为内容平台的实力,可以缓解阿里巴巴“流量恐慌”心里。

      今日头条和阿里巴巴之间传出绯闻可以说绝非是空穴来风。虽然今日头条方面已经是出面否认相关传闻,但是两者联姻可能性在八成以上。

      对于今日头条来讲,跟阿里巴巴合作首先是得到了宝贵的资金支持。大家都知道从去年年底开始,中国的互联网公司掀起了一波上市高潮,这背后的一部原因就是市场“钱荒”惹的祸。

      其次今日头条在跟腾讯的竞争中将会获得来自阿里巴巴的资源支持,如抖音来讲,阿里巴巴的进入将会推动其商业化进程,从目前单纯的信息流广告,转向站内活动定制、直播和电商等多种商业变现途径。

      至于阿里巴巴来讲,他看中的就是今日头条系的内容优势,而且腾讯都已经无法撼动其地位。如此稳定的流量入口以及分发渠道,完全可以解决阿里巴巴的流量恐慌心理。

      今日头条当前在内容布局上已经趋于完善, 现在的今日头条App早已经不是一个新闻集合类APP这么简单,它早已是中国最大的资讯分发平台。新闻app排行榜上,今日头条、今日头条极速版、头条日报分别排在第1、3、7位,而2、4两个位置则由腾讯的腾讯新闻和天天快报两个app承包。

      短视频上抖音则是今日头条孵化的产品,目前已经是短视频领域的霸主,抖音对外公布国内日活达到1.5亿,月活达到3亿,全球月活跃用户数超过5亿。除了抖音,今日头条还有西瓜视频以及火山小视频这两款款产品在对抗快手。目前西瓜视频累计用户量已突破 2 亿,日人均使用时长超过 70 分钟,日均播放量突破 30 亿。

      另外,阿里巴巴投资抖音也是弥补自身在短视频上缺憾,加上抖音自身强大的带货属性,为阿里这一类电商提供了更多精准营销的渠道。

      今日头条一直是奉行“不结盟”政策,不会轻易倒向某个山头。不过随着头条系的发展壮大,在一定程度上已经是威胁到了BAT的利益,这其中跟腾讯的竞争最为激烈。

      如内容资讯端,今日头条已经是全面超越了腾讯新闻。短视频上头条系的西瓜、火山以及抖音已经对腾讯系的快手和微视形成了合围。

      但是体量上今日头条仍不如腾讯,如腾讯肯花费30亿扶持微视,并且给出腾讯视频原创节目的资源支持。相比之下,今日头条就显得单薄很多,这时候靠山头或许成了最好的选择。

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